Adidas: La evolución del look

Sábado, 15 de Noviembre de 2008 10:18 Dan

Parecería ser que Adidas sabe algo del futuro que nosotros ignoramos.
O, al menos, está buscándolo.

COMUNICACIÓN Y DISEÑO

Ya es práctica habitual en todo el mundo, desde hace unos años, el hecho de combinar ropa deportiva con prendas de estilo más formal. Se busca un balance entre la comodidad y un toque más de estilo personal (y sin que nadie te trate de confundido). En las ciudades de Argentina, es un estilo fácilmente reconocible, pero no ha evolucionado aún en profundidad. De alguna forma se ha quedado en un plano de cierta informalidad urbana. Capuchas, zapatillas; todavía parece un look medio bobo.

Pero no es el caso de Adidas, que desde hace un tiempo le otorgó la potestad de sus tres tiras al diseñador japonés Yohji Yamamoto, creando así la marca Y-3. (Yamamoto + 3 tiras de Adidas). Si buscan un poco, encontrarán diseños muy interesante que fusionan imagen y estilo. Claro que con su correspondiente valor en euros o dólares, marcando una apertura comercial de la marca desde el deporte al fashion urbano. Quizás una mirada del futuro algo fría y racional, distante de la humanidad individualista y "customizada" que aflora hoy por todos lados.

Pero acá viene la sorpresa: Bajo el lema de originales x originales, Adidas vuelve a entregarse a la moda urbana y, a través del diseñador Jeremy Scott, toma un giro en dos ruedas y cerca del guardarrail, proponiendo una relectura de sus prendas originales. Esta colección estará a la venta de forma limitada (como toda experiencia aventurada debe serlo) a partir del 1 de febrero de 2009. ¿Dónde? Por la zona norte del planeta Tierra, claro.

¿El resultado? Se verá mas adelante. ¿El camino? Tiene sentido.